Infomaníaco
v.6 - n.5 - Maio/2002
InfoMatrix Informática Ltda.
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ARTIGO - A Responsabilidade como uma nova rotina nas empresas
O jornal Valor Econômico publicou em sua edição de 21 de fevereiro de 2002 o caderno especial Empresa & Comunidade. Veja abaixo o resumo das matérias:
De olho no mercado
Com metas ambiciosas e implantados de forma profissional ou por iniciativas quase pessoais e métodos bastante amadores, os projetos sociais que buscam a inserção - ou preparo - de crianças, jovens ou adultos no mundo profissional começam a se consolidar no país. "A sociedade precisa dar conteúdo para suas reivindicações e depois cobrar as ações transformadoras maiores do Estado", acredita Daniel de Bonis, coordenador do Programa Empresa Amiga da Criança, da Fundação Abrinq. Para ele, embora não tenham poder para reverter o quadro social brasileiro, os projetos da iniciativa privada podem indicar rumos acertados. Existem hoje na Abrinq 1.300 empresas que participam de iniciativas sociais de diferentes tipos. Bonis identifica a tendência de o movimento de participação das empresas crescer, devido ao traço cultural do empresariado de "não querer ficar para trás: a atitude social é vista como evolução". Além disto, a cobrança de cumprimento de lei federal que obriga as empresas a terem entre 5% e 15% de aprendizes no quadro de funcionários ajudará a incentivar a participação das empresas nos programas de formação profissional. "Ter aprendizes é obrigação moral das empresas", diz ele. Banco do Brasil, Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan), Comgas, Grupo Mesquita, BM&F, Cyrela e Calçados Azaléia são exemplos de instituições que desenvolvem projetos com o objetivo de inserir pessoas no mercado de trabalho.
Responsabilidade social e meio ambiente
Carlos Piazza, consultor de marketing, afirma que falar de responsabilidade social e proteção do
meio ambiente é uma tendência no círculo empresarial. Muitas empresas usam esses termos para buscar nova identidade de marca e cativar o consumidor. Segundo o consultor, isso ajuda a abrir uma frente geradora de opinião favorável, pois o cliente saberá que a empresa cuida do desenvolvimento social. Piazza afirma que muitas dessas ações são legítimas, mas algumas vezes não passam de cosméticos que deixam um rastro de dúvida quanto à conduta social. A responsabilidade dos gestores de marketing não se encerra quando o produto é entregue aos consumidores. Deveria haver uma preocupação maior com o caminho que as embalagens percorrem até o consumo. Além de ver as embalagens como canais de comunicação no ponto-de-venda, as empresas deveriam pensar em formas de reaproveitar o material ou garantir o retorno às fábricas.
Educação é o principal alvo das companhias
A história da assistente social Cintia Gabriela de Oliveira é parecida com a de muitos brasileiros,
que nasceram em famílias pobres, e com muita luta conseguiram cursar uma universidade, além de ingressar no mercado profissional. Um pequeno detalhe, no entanto, a torna singular: Cintia é hoje coordenadora do Projeto Crescer, da Basf, o mesmo que na adolescência lhe deu condições de continuar os estudos. A iniciativa, que completa 20 anos em 2002, abriga hoje 110 jovens, 60 na unidade da Basf de São Bernardo do Campo (SP) e 40 na de Guaratinguetá (SP). O investimento da empresa no projeto é de R$ 700 mil por ano. "Já formamos 457 jovens", diz Vitor Gonçalo Seravalli, diretor-industrial da Basf de São Bernardo. A transformação da sociedade pela educação também
foi o que motivou a Fundação Bradesco a abrir sua primeira escola em junho de 1962, na Cidade de Deus, em Osasco (SP). Hoje, a entidade mantém 38 escolas em 25 dos 26 estados brasileiros e no Distrito Federal, atendendo a mais de 100 mil alunos. Os cursos vão de educação infantil ao médio profissionalizante. Todos eles são mantidos com recursos próprios da Fundação e também da Organização Bradesco, que no ano passado giraram em torno de R$ 113 milhões.
Ensino de ofícios muda perfil de vila no Maranhão
Perto de 650 moradores de sete comunidades de Itaqui-Bacanga, nas proximidades de São Luís, estão sendo preparados para romper o ciclo vicioso da exclusão social. Situada a apenas 18 quilômetros da capital, a região, que abriga uma população de duas mil pessoas, tem configuração de zona rural e é pontilhada de casas de pau-a-pique, que sequer possuem banheiro. Uma das três escolas públicas da região perdeu sua sede e ainda não se sabe onde as crianças estudarão na volta às aulas. Para transformar essa realidade, está sendo testado na região o Programa Nacional de Geração de Emprego e Renda em Áreas de Pobreza (Pronager), desenvolvido pelo Ministério da Integração Nacional. Em Itaqui-Bacanga, está sendo implantado em parceria com a Fundação Vale do Rio Doce - a empresa opera na região e é a principal financiadora do projeto, orçado em R$ 190 mil -, o governo do Estado do Maranhão e a ONG Instituto de Capacitação Comunitária (ICC). "O objetivo é ensinar um ofício aos participantes do programa e capacitá-los para que se organizem
em cooperativas ou pequenas e microempresas", explica a assistente social Heloísa Helena Carvalho, uma das coordenadoras do trabalho na região. "São estratégias para que se tornem auto-suficientes e disponham de uma fonte regular de renda."
NOTÍCIA - Brasil terá central de dados sobre presos
Em breve, o Brasil terá um banco de dados para centralizar informações sobre a situação de cada mandato de prisão expedido no país e sobre todos os presos foragidos.
O anúncio foi feito no final da semana passada pelo ministro da justiça, Miguel Reale Júnior, mas o projeto ainda está em estudo, ou seja, ainda não tem data para ser posto em prática.
A central de dados funcionará como instrumento de apoio da Secretaria Nacional de Segurança Pública e das demais secretarias da área no Brasil. Segundo Reale, existem hoje no país cerca de 150 mil mandatos não cumpridos - ou seja, condenações que deram em nada.
SITE COMENTADO " em clima de futebol "
Este site tem todas as informações que você precisa para ficar atualizado no mundo do futebol antes da copa do mundo. Inclusive se você quiser conferir dados sobre o seu time pessoal ou até visualizar todos os uniformes que o seu time já possuiu, com certeza este é o site ideal.
HOT SITES - Empresas que desenvolvem a Responsabilidade Social
BANCO DO BRASIL
http://www.bb.com.br
CALÇADOS AZALÉIA
http://www.azaleia.com.br
COMGÁS
http://www.comgas.com.br
CYRELA
http://www.cyrela.com.br
FEDERAÇÃO DAS INDÚSTRIAS DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO (FIRJAN)
http://www.firjan.org.br
FUNDAÇÃO ABRINQ PELOS DIREITOS DA CRIANÇA
http://www.fundabrinq.org.br
FUNDAÇÃO BRADESCO
http://www.fundacaobradesco.org.br
FUNDAÇÃO VALE DO RIO DOCE
http://www.cvrd.com.br
GRUPO MESQUITA
http://www.grupomesquita.com.br
INSTITUTO ETHOS DE EMPRESAS E RESPONSABILIDADE SOCIAL
http://www.ethos.org.br
NATURA
http://www.natura.com.br
EVENTO - Conferência Nacional 2002 de Empresas e Responsabilidade Social
Já estão abertas as inscrições para a Conferência Nacional 2002 de Empresas e Responsabilidade Social, promovida pelo Instituto Ethos. O evento acontecerá nos dias 4,5,6 e 7 de junho, no Novotel Center Norte, em São Paulo. As plenárias, painéis e debates deste ano terão como tema Gestão e Impacto Social. Informações e inscrições estão disponíveis no site http://www.ethos.org.br ou pelo telefone (11) 4193-1018.
O QUE LER
Título: A Máquina e o Equilibrista - Inovações na Indústria
Autor: Nadya Araujo Castro
Valor: R$ 34.50
Editora: Paz e Terra
Aonde comprar - http://www.livrariasaraiva.com.br
Título: A Revolução Informacional
Autor: Jean Lojkine
Valor: R$ 28.00
Editora: Cortez
Aonde comprar - http://www.livrariasaraiva.com.br
RIA SE PUDER - O Hino das Marcas
Num Posto da Ipiranga, às margens plácidas,
De um Volvo heróico Brahma retumbante
Skol da liberdade em Rider fúlgido
Brilhou no Shell da Pátria nesse instante
Se o Knorr dessa igualdade
Conseguimos conquistar com braço Ford
Em teu Seiko, ó liberdade
Desafia nosso peito à Microsoft.
O Parmalat, Mastercard, Sharp, Sharp
Amil um sonho intenso, um rádio Philips
De amor a Lufthansa à terra desce
Intel formoso céu risonho Olympikus
A imagem do Bradesco resplandece
Gillete pela própria natureza
És belo Escort impávido colosso
E o teu futuro espelha essa Grendene
Cerpa gelada!
Entre outras mil é Suvinil, Compaq Armada.
Do Philco deste Sollo és mãe Doril
Coca Cola, Bombril!
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